本文摘要：近年来，在如日中天的“文创热”下，文创产品从曲高和寡的阳春白雪，沦为圈粉无数的奇怪物件，文创产品所支撑的传统文化也以一种新的姿态带入当代人的生活。

近年来，在如日中天的“文创热”下，文创产品从曲高和寡的阳春白雪，沦为圈粉无数的奇怪物件，文创产品所支撑的传统文化也以一种新的姿态带入当代人的生活。这个盛夏，中国美术馆文创中心从北京五四大街南北互联网，上线“美好生活分店”，并独家公布数款馆藏IP文创新品，打开了网上发力文创产业的新步伐。

中国美术馆文创中心负责人高扬回应，这是中国美术馆的首次触网，文创中心在分担中国美术馆弘扬杰出传统文化、惠及公共文化服务职能的同时，也尝试让粉丝足不出户就能体验生活中的艺术设计之美，卖到中国美术馆文创产品。据介绍，在积极开展文创工作的过程中，中国美术馆文创中心研究公众表达意见，坚决以“艺术之美源于生活，美自生活”为理念，以此为原则，启动“四美生活文创计划”通过线上线下统合资源，推展文创IP的研发。“四美”还包括：“美哉生活”，人人都是创新家系列文创活动持续倾听；“美自生活”，全国美术馆文创产业链服务平台逐步创建；“美之生活”，中国美术馆文创分店月上线；“美好生活”全方位调动文创资源综合开发运用。这些措施一方面，相结合中国美术馆地标与文创中心构成同步，深化落地文创IP，从中国美术馆向全国各美术馆外延，通过数字化、大数据分析及商业策划协助文创IP派生出有更加多新品；另一方面，创建全国美术馆文创产业链服务平台和中国美术馆线上文创分店，在IP素材建构与管理中，为许可与跨界合作获取了新思路和新的渠道。

高扬说道，充分利用美术馆艺术IP，研发合乎当代人市场需求的文创产品仍然是重中之重。随着大众审美理解的提升，美学与日常生活的融合也更加密切，生活美学化是社会发展的众多趋势，这在年轻人中展现出得最为显著。

新生代的文创消费者不仅重视产品的使用价值，更加重视产品的文化价值及体验感觉。目前来看，剪花娘子库淑兰“快乐”系列和齐白石等中国绘画大师系列文创新品就是不俗的尝试。

高扬回应，未来不会更加了解挖出美术馆自身资源，尝试融合多种新的工具，将文创的有益探寻和思维推上新的阶段。

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